在云电视购买因素的调查中，11.3%的受访者在购买云电视首要看中功能、应用及内容的丰富程度。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，与液晶面板不同，在智能应用方面，中国厂商和技术相比于国外企业并不落后，且中国企业在消费者需求的把握上更有优势。

　　据介绍，此次推出的《云电视行业推荐标准》，对云电视从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定，这在全球尚属首次。标准认为云电视应具有针对电视定制的开放性操作系统，如Android+、windows等操作系统。

　　据介绍，云电视最大的优势是拥有海量云端资源和强大的云功能。该标准也对此提出了要求：云电视应具有专业的云平台，以实现海量资源和应用软件的共享;具有强大的云应用和云功能，带来完全以用户为中心的完美交互和体验。

　　调查发现，绝大多数消费者希望云电视的功能和应用能够持续扩展与升级，以满足其个性化需求。这意味着云电视已经不仅仅是一台电视机，还必须包括一系列的云服务。标准对此提出了明确的要求：云电视必须能提供稳定、安全、可持续的个性化在线云服务，并支持电视系统与功能的不断扩展与升级。如办理业务、购物、电子保单等，并可智能识别用户信息，鉴别用户喜好，快速响应用户需求，及时提供专业可靠的一对一服务。标准还指出，企业必须构建多层次、全开放的云生态系统作为云电视的应用和内容保障。

　　行业人士认为，面对云电视消费需求，如果没有一个指导标准作为参照坐标，消费者在购买时就容易迷失方向。从行业来看，彩电产业的升级速度正在不断加快，互联网电视到智能电视，再到云电视，这个过程只用了两年时间。这就要求我们必须跟上产业步伐，制定相应标准，促进行业健康有序发展。