图片/联商图库

联商网消息：截至6月18日24时，京东、天猫、苏宁618业绩已经出炉。618已走过了第16个年头，它已经由一家电商平台的周年庆活动，发展成为整个零售行业的年中狂欢。

来看下截至6月18日24时，京东、天猫、苏宁618最新战果：

天猫618累计下单金额6982亿元

作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录，展现了中国经济强劲内需动能。据了解，这也是天猫618首次公布下单金额数据。

《联商网》了解到，今年天猫618有10万商家报名参与大促，同比去年增长1倍。而在商品规模上，天猫618发售了1000万款商品，达到2019年双11的水平。此外，200万款新品也在天猫618进行首发。

数据显示，6月1日零点，2020年天猫618强劲开局，开售10小时的成交额同比猛增50%，不到半天，成交额已超过去年全天。

6月1日零点之后的1小时内，雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。

截至6月1日10点，已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、

天猫618开场刚过1小时29分，淘宝直播带来的成交额达到20亿元，远超去年同期。淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。

6月2日，天猫618发布的首日战报显示：32个品牌中，华为、美的、海尔、格力、小米、联想、安踏等国货品牌强势稳占“亿元俱乐部”座席。

开售第1个小时，苹果、耐克、海尔、美的、阿迪达斯、华为等品牌的成交额相继突破1亿，国货品牌和国际品牌各半。

美妆受到年轻的消费者追捧，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II、赫莲娜、资生堂、Whoo后等纷纷进入天猫618成交额“亿元俱乐部”，雅诗兰黛只用短短9个小时成交额就超越去年618购物季。

今年天猫618，3万个天猫商家同比增长翻倍，1万多个品牌增长超过10倍。

京东618累计下单金额2692亿元

6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。

同日，京东集团（09618.HK）正式港交所挂牌上市。上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。

据悉，京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码，消费热情最高城市是北京、上海、广州。

6月18日，乌鲁木齐第一单仅用时8分21秒完成上门配送，20分钟内22个城市全部完成618当天首单配送!618期间，京东物流91%以上仓配一体订单实现当日达以及次日达，全国范围内24小时达覆盖区县占比保持在90%左右，稳定的智能供应链“让大促与平日一样高效”。

通过大数据预测，京东物流进一步升级“前置仓”模式，把超过10亿件商品提前部署到距离消费者最近的730个仓库，“爆款”前置到站点实现“分钟级”配送。得益于“千县万镇24小时达”提升计划，京东物流六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的150%，24小时达覆盖更多边远地区。

与以往的消费拓展升级不同，由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征，是信息经济对生产生活的一次融合改造，影响更为深远。电商所引领的创新能够给经济发展注入新的动能，不仅是交易效率的提高，更重要的还带动着很多传统产业的转型和升级，促进生产消费结构性调整，进一步扩大市场边界。

直播成为今年最火热的零售场景创新。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等参加的“京东618一起热爱趴”，当晚直播带货超4.75亿。一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。

京东618期间服务类商品热销、C2M模式帮助制造商锁定目标消费者、超300万家线下零售实体门店携手京东收获满满……这都是以京东为代表的数字经济和实体经济融合的价值体现。

“京东618是疫情之后，促进消费释放、回补和升级的一个非常有利的机遇期，能够让老百姓更好的释放消费。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，电商平台的消费集中释放的大量订单会拉动生产制造、物流及更多行业的发展，对整个国民经济循环也会产生很好的引领和带动作用。

苏宁全渠道销售规模增长129%

苏宁易购发布618全天24小时战报侠士，24小时内，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单暴增510%。超过6000家零售云门店销售增长416%。

此外，苏宁易购家装、汽车、房产销量增长超5倍。

6月17日23点40分，苏宁易购618超级秀发布即时战报：综艺晚会、明星直播发挥叠加效应，截至23点30分，成交额突破50亿。

苏宁大数据显示，截至当晚11点半，10万部iPhone 11、10万件AirPods2代、2万台iPad 2019版、5万台PPTV 55寸电视机、1万瓶兰蔻大粉水、1万份益宝木浆抽纸3包装、1万份红小厨麻辣小龙虾、1万份可口可乐1听装、1万份伊利安慕希风味酸奶和1万支迪奥烈焰蓝金唇膏成为超级直播前十爆款。

近日来，苏宁易购推出的“J-10%”省钱计划引起行业热议。据了解，今年苏宁618特别强调价格优惠，买贵就赔。在苏宁618“J-10%”省钱计划中，价格直接对标京东。

苏宁易购集团副总裁顾伟称，苏宁承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东百亿补贴商品到手价，至少再低10%。

苏宁控股集团董事长张近东表示，苏宁打的不是短期的价格战，而是长期的价值战。

张近东认为，苏宁线上线下价格的优势来自深耕三十年的全域价值链，与纯电商平台相比，苏宁门店的云化不仅在服务上持续领先，也让价格竞争更加主动，价格上永远都会比纯电商的同行低是必然结果。

作为加入苏宁集团后的618首秀，家乐福推出了“两大场景五大补贴”，平抑物价保民生。

拼多多订单量同比增119%

据了解，拼多多618期间订单量同比增长119%。

6月9日，拼多多宣布即日起至6月20日，部分产品的补贴力度从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。

拼多多联合创始人达达表示，补贴不设上限。并且商品都是现货销售，没有定金和预售。

国美618当日GMV同比增长73.8%

618当日国美GMV同比增长73.8%。数据显示，618期间国美渠道大尺寸电视爆发增长，新型显示技术销售提升明显，消费升级态势显著。其中，65英寸电视销售同比增长186%、OLED电视呈现285%增长。

白电方面，健康类智能冰箱同比增长110%;在国美总裁的直播推荐下，热泵干衣机同比增长192%;空调品类中格力、海尔、美的依然表现突出。

618期间，国美“舒适家”新业务销售同比提升300%以上，618当天，同比增长547%。

直播方面，国美分别与格力董明珠举行的“格来美”超级直播、联合中国制造头部品牌大咖开展“人人都爱中国造”超级直播、联合热门综艺节目《奔跑吧》开启“向美好奔跑”超级直播，三场直播实现超19亿销售额，也为国美618带来较大流量。数据显示，国美618当天新客增长率达152.3%。

今年，国美与拼多多、京东分别达成深入战略合作，在商品、服务、供应链等方面实现协同互补。数据显示，京东国美官方旗舰店5月单月销售数据环比提升1040%，增长超10倍。6月销售数据截至6月18日，已超5月整体数据。618当天，京东国美官方旗舰店行业店铺实时排名位列前五。拼多多国美官方旗舰店618大促活动期，成团金额破6亿。

618成中国经济复苏“指标”

值得注意的是，作为一种全新的购物体验方式，直播带货在今年618表现不俗，吸引了不少消费者驻足，也实现了较大的交易规模。

数据显示，今年618，京东首次把直播提到战略核心地位，超百位明星、600到700位总裁直播带货。618零点直播开场两分钟成交额破亿元。天猫618也有300多位明星、600多位总裁亮相直播，6月1日一天直播引导成交金额就超过51亿元。苏宁618超级秀5个半小时成交破50亿。拼多多6月17日晚联合湖南卫视在黄金档推出“618”超拼夜晚会，邀请明星现场带货。

此外，今年618，巨头之间的合作也较为普遍。京东宣布与快手达成战略合作后，苏宁也宣布和抖音牵手展开合作，从17日起双方通过“超级买手”直播间带货，并联手打造直播电商IP。

作为商家上半年进行“回血”的主战场，今年618在扶持商家和助农等方面也起到较大作用。数据显示，今年参与618的淘宝中小商家数量同比大涨166%。尤其是面临困难的外贸工厂，在淘宝上成交大涨71%。京东推出“新国品计划”专属会场，力争帮助10万中小商家成交额同比增长100%。截至6月4日，京东平台上农副产品成交额同比增长117%，有53%的区县特产/扶贫馆在1-4日累计成交额同比超100%增长。

有业内人士分析，今年618很可能成为中国消费复苏的一个指标，不少电商平台都希望通过折扣、补贴等优惠措施刺激消费，实现业绩找补。

国家统计局发布的数据显示，今年5月，社会消费品零售总额31973亿元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7个百分点。1—5月份，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%，比1-4月提高2.8个百分点。其中，实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%，穿类商品下降6.8%。

有专家表示，疫情之下，电商对维持消费市场的平稳、满足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。

在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，从长期角度来说，618促进了各行各业的快速回暖，带动就业，这意味着民众收入有保障，有消费能力，从消费能力和产业复苏的角度进一步去夯实消费增长的基础。

（来源：联商网 林平）