北京师范大学新闻传播学院发布了《2020新青年新国货消费趋势报告》，披露上半年我国线上零售额已达5万亿元。而在线上消费领域当中，已涌入了大量的90后新青年群体。据透露，90后网络用户目前人数已达3.62亿超越了80后，成为互联网的最主要使用人群。

68块钱的时尚棉裤、百雀羚的面膜、回力牌新款老爹鞋……在新消费时代，90后们相比传统一代，这些新青年的网络消费行为正在给国内消费市场带来新增量。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在会上称，新生代已成为消费的主力军，在一些细分消费市场，如旅游市场的90后消费者占比已接近50%，在餐饮消费中90后占比也达到了51%。“线上消费正在实现消费增长的引领作用，高性价比的消费习惯持续回归，简约、实用性强、性价比高的商品和服务更受到消费者的信赖。”她说。

国家信息中心分享经济研究中心副主任于凤霞在会上表示，在“十四五”期间，除了模式、技术、手段、渠道等方向上的更新，消费领域还将对产业发展起到驱动作用，数字经济平台有望助推消费供给侧的改革。

该报告则显示，新型电商平台不断构建适应新时代消费者的新型消费场景，产生更多的附加价值和心理认同感，在目前三大电商平台中，拼多多的年轻人比例是最高的，其中仅95后用户比例就达到了32%。

北师大这一课题组进一步披露，我国数字经济规模已经达到了35.9万亿元，其中今年上半年我国的线上零售额就已经达到了5万亿元，线上消费已经大规模发展起来。

与此同时，消费者对于本土品牌的自豪感也在不断提升，越来越多国货的老字号品牌开始乘着新国货的风气增加了销售量。今年上半年百雀灵在拼多多的销量飙升了10%左右，80后记忆深刻的回力鞋却被90后们大规模购买，在一个月内就能卖出十几万双。